品牌背后的故事——L'Oreal歐萊雅

112352017-09-24 21:15 95商服網(wǎng)

余淑定顧問(wèn)--4008-617-099

工商注冊(cè)高級(jí)顧問(wèn)，工商管理專業(yè)畢業(yè)，從事企業(yè)服務(wù)兩年，熟悉新老公司常見(jiàn)問(wèn)題，專業(yè)提供公司注冊(cè)流程辦理流程，驗(yàn)資審計(jì)，稅務(wù)常識(shí)，工商... …

歐萊雅集團(tuán)是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1907年。現(xiàn)各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。

創(chuàng)始人：Eugène Schueller歐仁·舒萊爾

發(fā)源地：法國(guó)

成立年份：1907年

產(chǎn)品線：消費(fèi)產(chǎn)品、奢侈品、活性美容、專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)線

品牌故事：

提到歐萊雅人們腦海里浮現(xiàn)的是那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：你值得擁有！歐萊雅一開(kāi)始叫奧萊雅，它的創(chuàng)始人是出生于1881年的歐仁·舒萊爾，舒萊爾在學(xué)校期間，有位理發(fā)師請(qǐng)教授推薦一位研究員能在染發(fā)方面做研究，舒萊爾成為了那位研究員，開(kāi)始了他在染發(fā)方面的研究。后來(lái)舒萊爾創(chuàng)立了法國(guó)無(wú)害染發(fā)公司更名為歐萊雅，今天的歐萊雅是一個(gè)“百年品牌”，也是過(guò)去百年里歐洲最成功的公司之一。

歐萊雅品牌的logo是以法語(yǔ)字母“L’oreal Paris”組成，如圖所示：

其字體為“Eye glass Wide Bold”即拉丁語(yǔ)常見(jiàn)的“寬體玻璃眼（粗）”字體，該字體在拉丁語(yǔ)系中的地位和漢語(yǔ)“黑體字”差不多。

歐仁·舒萊爾是法國(guó)制藥中心的一名藥劑師，在工作研究中，他發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要成分。三年以后，歐仁·舒萊爾為他的第一個(gè)發(fā)明申辦了專利，并將它取名為歐萊雅(Loreal)。幾年以后，歐仁·舒萊爾成功地完成了一個(gè)化學(xué)家向企業(yè)家的轉(zhuǎn)型，而歐萊雅也不再僅僅是一個(gè)品牌的名稱。作為一個(gè)企業(yè)，歐萊雅豪邁地步入了世界美容化妝品行業(yè)。從此，“歐萊雅”這個(gè)來(lái)源于希臘語(yǔ)“OPEA”、象征著“美麗”的名詞，在世界美容化妝品的領(lǐng)域風(fēng)靡了整整一個(gè)世紀(jì)。

發(fā)展歷程：

歐萊雅集團(tuán)是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1907年?，F(xiàn)各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。

化妝品、染發(fā)用具、護(hù)膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費(fèi)品。

品牌：L'Oreal - Maybelline - Lancome - Drakkar Dynamik - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Neutralia - Color Riche - Reverie - Sublime Finish - Rouge Chromatic - VICHY - KERASTASE。

1996年歐萊雅集團(tuán)(L'Oréal)收購(gòu)美寶蓮。該舉動(dòng)宣告了科技創(chuàng)新將與彩妝權(quán)威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時(shí)尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術(shù)，美寶蓮公司推出了新開(kāi)發(fā)的妍彩系列（Great Wear）產(chǎn)品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產(chǎn)品。

歐萊雅在中國(guó)的商務(wù)始于1996年設(shè)立在香港的經(jīng)銷處。

1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司。同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)巴黎歐萊雅L'Oreal Paris)系列產(chǎn)品。

2003年12月10日，歐萊雅中國(guó)以一個(gè)對(duì)外保密的價(jià)格，全資拿下了與之談判4年的“小護(hù)士”品牌。所獲包括“小護(hù)士”品牌、除了創(chuàng)始人李志達(dá)之外的所有管理團(tuán)隊(duì)、所有銷售網(wǎng)點(diǎn)以及位于湖北省宜昌一生產(chǎn)基地等。歐萊雅的中國(guó)此舉，是為了借助一個(gè)中國(guó)本土成熟低端品牌，完善其在中國(guó)竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。

時(shí)間2004年1月26日下午，歐萊雅集團(tuán)宣布已經(jīng)和科蒂集團(tuán)簽定協(xié)議，收購(gòu)其旗下的品牌羽西。

歐萊雅公司邀請(qǐng)了華裔電影明星鞏俐作為其在大中華區(qū)的形象代表，成功打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

本周三，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅（L’Oréal）的繼承人利利亞娜·貝當(dāng)古[A2]（Liliane Bettencourt）在巴黎市郊塞納河畔訥伊的家中去世，享年 94 歲。貝當(dāng)古家族曾與法西斯有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，更有傳聞稱她在晚年受到一名比自己年輕的男子控制，并贈(zèng)與了他 14 億美元財(cái)產(chǎn)。

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