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2019年APP流量價值評估報告:社交網(wǎng)絡(luò)流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

2019年APP流量價值評估報告:社交網(wǎng)絡(luò)流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

發(fā)布者:藝術(shù)點(diǎn)評網(wǎng)時間:06-06

分類:資料下載 > 資質(zhì)審批 > 電信增值

相關(guān)資質(zhì):網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證

發(fā)布機(jī)構(gòu):南寧市半邊天商務(wù)有限公司

內(nèi)容摘要

流量價值集中于頭部APP,二八效應(yīng)明顯

Top 10 APP流量價值占比超5成,top 50占比達(dá)85.2%;根據(jù)目前排名,微信穩(wěn)居首位,手機(jī)百度和QQ分列二、三

術(shù)業(yè)有專攻,BAT流量價值分布各異

騰訊系的流量價值集中在社交網(wǎng)絡(luò),百度則集中在搜索推廣,阿里系集中在電商,其占比均超過六成

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

微信的流量價值超過700億元,QQ接近400億元,新浪微博也有205.2億元

電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高,變現(xiàn)能力較強(qiáng)

手機(jī)淘寶的流量價值最高,達(dá)394.3億元,其次是拼多多,超過200億元

搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式

百度流量價值在搜索行業(yè)中占比較高,手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%

短視頻信息流廣告是核心

快手APP的流量價值已達(dá)198.8億元

1

極光流量價值模型

流量價值

APP流量價值是指APP的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入,即流量變現(xiàn)的價值

  • 傳統(tǒng)流量價值評估方法存在一系列痛點(diǎn),如維度過于單一、多維度分析難以整合、結(jié)論不能直接以金錢反映等,這意味著傳統(tǒng)方法無法得出直觀且綜合的流量價值水平
  • 極光流量價值模型克服傳統(tǒng)評估方法的問題,綜合多維數(shù)據(jù)形成以金錢衡量的流量價值指標(biāo)
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

極光流量價值模型

評估APP流量的潛在廣告變現(xiàn)價值

  • 極光流量價值模型是綜合多維的模型,能夠反映APP流量的廣告變現(xiàn)價值和潛力,輸出結(jié)果與金錢掛鉤,因此,極光流量價值模型能幫助APP開發(fā)者及投資者直觀洞察其流量變現(xiàn)的潛能以及在行業(yè)中所處的位置,助其提升流量管理水平
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

極光流量價值模型

綜合四維度多指標(biāo)評估流量價值

  • 極光流量價值模型采用四個維度多個指標(biāo)進(jìn)行評估,充分考慮了APP在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異,得到流量價值指標(biāo)值。因此,極光流量價值指標(biāo)能夠通過直觀且綜合的方式反映APP流量的廣告變現(xiàn)價值
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

極光流量價值模型

極光流量價值指標(biāo)表示APP通過深挖廣告變現(xiàn)所能實現(xiàn)的年廣告收入潛力

  • 極光流量價值指標(biāo)反映APP在廣告方面的變現(xiàn)潛力,但不包括APP內(nèi)消費(fèi)方面的變現(xiàn),比如,不包括會員收入、商品銷售收入等
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

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流量價值集中度

頭部APP流量價值集中,二八效應(yīng)明顯

  • 在流量價值排名前300的APP中,前5名APP流量價值之和占比達(dá)37.0%,前50名APP流量價值之和占比達(dá)85.2%,頭部APP集中度非常高,二八效應(yīng)非常明顯
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

流量價值城市等級分布

一二線城市流量價值高

  • 雖然三線及以下城市網(wǎng)民人數(shù)更多,但一二線城市的APP流量總價值更高,這可能由于更多的APP把重心放在一二線城市,特別是流量價值較高的頭部APP
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

BAT流量價值

頭部APP對各系的流量價值貢獻(xiàn)明顯

  • 頭部APP對各系的流量價值貢獻(xiàn)明顯,騰訊系的微信+QQ、 百度系的手機(jī)百度、阿里系的手機(jī)淘寶,其流量價值在各系中的占比均超過一半
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

BAT流量價值

因流量價值集中在頭部APP,各系流量價值均集中在其主打行業(yè)

  • 騰訊系的流量價值集中在社交網(wǎng)絡(luò),百度則集中在搜索推廣,阿里系集中在電商,其占比均超過六成
  • 除搜索推廣以外,百度在視頻直播方面也開始發(fā)力,視頻直播流量價值占比達(dá)26.0%
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

流量價值行業(yè)分布

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值占比最高,微信和QQ貢獻(xiàn)明顯

  • 社交網(wǎng)絡(luò)占比22.5%,是占比唯一超過兩成的行業(yè),其次是視頻直播、電商和新聞資訊,占比在14%-20%之間
  • 四大行業(yè)占比總和超過七成,一方面由于四大行業(yè)規(guī)模大、流量質(zhì)量高、APP數(shù)量多,另一方面也表明了四大行業(yè)的行業(yè)特性相對更適合廣告方面的流量變現(xiàn)
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

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主要行業(yè)流量價值分析

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值

基于社交鏈的社交網(wǎng)絡(luò)APP在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

  • 社交網(wǎng)絡(luò)具有高效的社交鏈傳播、用戶粘性高等優(yōu)勢,因此其在流量的廣告變現(xiàn)方面潛力巨大
  • 根據(jù)極光流量價值模型,微信的流量價值超過700億元,QQ接近400億元,新浪微博也有205.2億元
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

案例:微信流量價值評估

微信APP流量價值738.8億元

  • 微信流量非常龐大,且用戶粘性強(qiáng),流量質(zhì)量高,此外,微信有眾多廣告曝光方式,因此微信可實現(xiàn)的流量廣告價值很高。根據(jù)極光流量價值模型評估的結(jié)果,微信流量價值高達(dá)738.8億元,在全體APP中位居第一
  • 不過,目前微信在廣告方面比較克制,并未在廣告變現(xiàn)進(jìn)行大規(guī)模推進(jìn),另外,微信小程序也在快速發(fā)展,用戶人均日訪問量同比增長54%,因此,微信依然有很大的空間去實現(xiàn)流量價值變現(xiàn)
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案例:新浪微博流量價值

新浪微博APP流量價值為205.2億元

  • 廣告收入是新浪收入的主要部分,其中微博貢獻(xiàn)最大
  • 新浪微博在廣告流量變現(xiàn)上開發(fā)得比較深,廣告呈現(xiàn)方式多樣,主要有搜索類、曝光類和信息流三大類廣告
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電商行業(yè)流量價值

作為用戶消費(fèi)的終點(diǎn),電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高,變現(xiàn)能力較強(qiáng)

  • 電商行業(yè)的廣告流量價值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導(dǎo)流,因為通常用戶打開電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的,因此電商APP的廣告轉(zhuǎn)化效果較好,廣告流量變現(xiàn)潛力大
  • 其中,手機(jī)淘寶的流量價值最高,達(dá)394.3億元,其次是拼多多,超過200億元
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案例:手機(jī)淘寶流量價值

手握巨量流量的手機(jī)淘寶APP的廣告流量價值高達(dá)394.3億元

  • 手機(jī)淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟,通過阿里媽媽整合營銷資源,采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式,在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時,實現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)
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案例:拼多多流量價值

電商黑馬拼多多APP流量價值209.3億元

  • 拼多多采用廣告位和多種商品導(dǎo)流方式,結(jié)合低價定位,實現(xiàn)流量價值的廣告變現(xiàn),經(jīng)評估,其流量價值超過200億元
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

搜索引擎行業(yè)流量價值

搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式

  • 搜索引擎是用戶查找信息的主要入口,因此流量巨大,且用戶搜索是主動行為,搜索結(jié)果根據(jù)用戶需求匹配內(nèi)容,用戶在閱讀和點(diǎn)擊方面意愿更強(qiáng),廣告效果較好
  • 百度流量價值在搜索行業(yè)中占比較高,手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%
  • 搜索引擎行業(yè)也在內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張,積極布局生態(tài)
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

案例:手機(jī)百度流量價值

手機(jī)百度APP流量價值425.0億元

  • 以“搜+推”雙引擎為核心,手機(jī)百度通過搜索廣告、信息流廣告、開屏廣告等多種方式實現(xiàn)流量變現(xiàn),同時,手機(jī)百度在搜索的基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容生態(tài),涵蓋新聞資訊、短視頻、在線閱讀等內(nèi)容領(lǐng)域,變現(xiàn)場景非常豐富,同時也在積極布局小程序生態(tài),豐富用戶場景。
  • l 手機(jī)百度APP流量價值425.0億元,僅次于微信,在全體APP中位居第二
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新聞資訊行業(yè)流量價值

新聞資訊APP以信息流為核心,流量價值相對較高

  • 新聞資訊APP除廣告資源位充足外,一方面信息流廣告隨內(nèi)容推送,用戶在不經(jīng)意間接受廣告曝光,另一方面基于用戶興趣的智能推薦算法也能優(yōu)化廣告的觸達(dá)人群,提升廣告效果
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

案例:騰訊新聞流量價值

騰訊新聞APP流量價值146.1億元

  • 騰訊新聞依托騰訊系大平臺,有大規(guī)模的流量,并且有專業(yè)的采編團(tuán)隊,內(nèi)容更加專業(yè),用戶粘性高,因此,騰訊新聞流量價值較高,達(dá)146.1億元
  • 開屏廣告、 信息流廣告和內(nèi)容頁廣告是騰訊新聞的主要廣告形式
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案例:趣頭條流量價值

趣頭條APP流量價值76.4億元

  • 趣頭條作為行業(yè)黑馬,近兩年發(fā)展很快,除了通常的新聞資訊內(nèi)容以外,趣頭條的一個特點(diǎn)是設(shè)置各種類型的任務(wù),用戶完成任務(wù)后獲得獎勵,因此,趣頭條用戶活躍度較高,參與積極性強(qiáng)
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案例:一點(diǎn)資訊流量價值

一點(diǎn)資訊APP流量價值達(dá)54.1億元

  • 以“興趣”為核心的一點(diǎn)資訊,結(jié)合資訊信息流的優(yōu)勢以及算法優(yōu)勢,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,廣告效率高,一點(diǎn)資訊APP流量變現(xiàn)潛力較大,評估值為54.1億元
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汽車資訊流量價值

汽車資訊APP的用戶價值高

  • 汽車資訊APP的單個用戶價值更高,加之資訊媒體和交易平臺兼具的屬性,因此雖然流量規(guī)??赡苄∮诜谴怪鳖惖男袠I(yè)(比如社交、新聞資訊),但其APP流量價值依然相當(dāng)可觀
  • 汽車類APP用戶人群集中,中年男性用戶較多,廣告主可以通過汽車類APP向這類群體投放廣告
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案例:易車流量價值

易車[1]流量變現(xiàn)主要通過汽車資訊廣告以及汽車查詢交易導(dǎo)流實現(xiàn)的

  • 汽車資訊方面:信息流廣告、開屏廣告、條幅廣告等展示方式
  • 汽車查詢與交易方面:推薦車型、搜索排行、條幅廣告等方式
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在線視頻行業(yè)流量價值

貼片廣告是重要形式

  • 在線視頻APP有視頻貼片廣告、APP廣告、內(nèi)容廣告等多種廣告形式,因為貼片廣告(如插播廣告、浮屏廣告等)是在用戶觀看視頻的時呈現(xiàn),因此效果最好,貼片廣告通常是硬廣
  • 近期流行將廣告片打造成優(yōu)質(zhì)視頻這種廣告方式,用戶對這類軟廣接受度高,傳播效果好,而在線視頻APP作為傳播載體可從中受益
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

案例:騰訊視頻流量價值

騰訊視頻APP流量價值131.2億元

  • 騰訊視頻依托騰訊系龐大的流量及自身豐富的劇目資源,加上在線視頻有豐富的廣告形式以及較好的廣告效果,騰訊視頻APP流量價值較高,達(dá)131.2億元
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP

短視頻行業(yè)流量價值

廣告與內(nèi)容融合

  • 短視頻行業(yè)的廣告類型有開屏廣告、信息流廣告和內(nèi)容廣告等,后兩者能很好地將廣告和短視頻內(nèi)容融合,隨內(nèi)容曝光,用戶在不知不覺中接收到廣告信息,效果較好
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案例:快手流量價值

短視頻信息流廣告是核心

  • 快手APP的廣告類型不多,但能將廣告和內(nèi)容融合得比較好,再加上短視頻用戶粘性較高,使得快手APP的流量價值高,達(dá)198.8億元
  • 近年快手APP也在豐富自己的生態(tài),往“短視頻+社交”、“短視頻+電商”等方向發(fā)展,以提高用戶粘性、豐富流量變現(xiàn)場景
2019年APP流量價值評估報告:流量價值集中于頭部APP