品牌背后的故事——GUCCI古奇

創(chuàng)始人：Guccio Gucci

設(shè)計師：Guccio Gucci

發(fā)源地：意大利

成立年份: 1923年

產(chǎn)品線：服飾、泳裝、成衣、服裝鞋帽、時裝、珠寶首飾、香水

品牌故事：GUCCI的創(chuàng)始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任創(chuàng)意總監(jiān)后，將傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ切蜗?，將這個百年歷史的米蘭品牌推向另一個高峰，成為年輕一族時尚的經(jīng)典代表。

1. 竹節(jié)手柄：GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點。

2. 馬術(shù)鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。這個著名的細節(jié)設(shè)計，除了因為美觀，也是對過去馬術(shù)時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都會博物館都收藏了一雙。

3.印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計。

品牌標志

古馳GUCCI的標志設(shè)計就如同它的商品一樣，奢華高貴。金黃的顏色與設(shè)計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質(zhì)，雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。

古馳的品牌標志整體并且和諧，下方的圖案體現(xiàn)出整個標志設(shè)計的核心，好的標志設(shè)計可以把一個企業(yè)推上更高的角度，而古馳在標志上就展現(xiàn)出一個更高的層次，一個很多人都想靠近的層次。華麗的設(shè)計感使整個古馳的企業(yè)標志設(shè)計在眾多的品牌設(shè)計中更顯雄風(fēng)，也增添了其企業(yè)氣勢。

發(fā)展歷程

創(chuàng)牌期

1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ?，并在上面打上古馳（GUCCI）標志。僅幾年時間這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。

蕭條期

二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古馳在1947年設(shè)計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設(shè)計。

崛起期

1953年，創(chuàng)始人古馳奧·古馳去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古馳開始向全球市場出擊。60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古馳的品牌標識。

擴張期

1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期，古馳的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古馳掌握，不過此時，古馳家族的內(nèi)部紛爭影響了公司發(fā)展，古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來預(yù)示著古馳革命性轉(zhuǎn)變的開始。

轉(zhuǎn)型期

1994年，湯姆·福特被任命為古馳集團全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?，使古馳成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

高速發(fā)展期

從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門下，法國圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古馳集團的成員。

1997年，古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。

1998年，古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理和財務(wù)運作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評為“歐洲年度企業(yè)”。

1999年，古馳與零售商PPR集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某墪r尚王國，進而成為意大利最大的時尚集團。

2014年，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時尚人士追捧。

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