品牌背后的故事——Versace范思哲

創(chuàng)始人：Gianni Versace

設計師：Gianni Versace

發(fā)源地：意大利

成立年份: 1978年

產(chǎn)品線：彩妝、化妝品、手袋、香水、女裝

品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一個時尚帝國。他的設計風格是美感極強的先鋒藝術(shù)，是米蘭時尚之都著名的三“G”之一（另外兩個是Gucci，Gianfranco ferre）。Versace對古文明一直非常向往，所以以“蛇發(fā)魔女Medusa”做為精神象征。他在服裝上的色彩感均來自于希臘，埃及，印度這些古文明帝國。而優(yōu)美的線條剪裁又使其成為性感的代言人。

1. 因為不同的對象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年輕男女的VERSUS、男裝的V2、VERRY、兒童的YOUNG VERSACE。在這些產(chǎn)品設計中，可以很容易地看到圖案或吊牌上具有神化色彩的“蛇發(fā)魔女Medusa”頭像。

2. 在配飾和服裝上同樣經(jīng)常出現(xiàn)方形的曲線圖案，體現(xiàn)著Versace的華麗和古文明意味。

創(chuàng)立于1978年，品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表著致命的吸引力。范思哲的設計風格非常鮮明，獨特的美感、極強的先鋒藝術(shù)表征讓他風靡全球，他強調(diào)快樂與性感，領口常開到鎖骨以下，拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型。

范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務對象是皇室貴族和明星，其中女晚裝是范思哲的精髓和靈魂。

范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。

范思哲創(chuàng)建人 Gianni Versace 詹尼·范思哲 1946 年 12 月 2 日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。母親是個“土”裁縫，曾經(jīng)開過一個名為“巴黎時裝店”的店鋪。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布上標一些記號便可裁剪成衣。Versace的家與母親的作坊只有一墻之隔，他們?nèi)置镁褪窃谶@么一個充滿工作氣氛的環(huán)境下長大的。童年的Versace就喜歡學做裙裝以自娛。回憶往事，大師曾說：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養(yǎng)出對縫制時裝的興趣?！?/span>

窮鄉(xiāng)僻壤的小鎮(zhèn)對成長中的Versace來說，舞臺已經(jīng)太小了。1972年，25歲的Versace來到米蘭學習建筑設計。隨后，一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產(chǎn)商設計的針織服裝系列暢銷，使他們的生意額猛增了四倍，作為獎勵，他獲得了一輛名車。這次空前的成功使他放棄了所學的建筑業(yè)，成為他創(chuàng)業(yè)史上的第一個契機。于是，初嘗勝利甘果的Versace便牛勁沖天，一發(fā)不可收拾地全身心投入到了時裝事業(yè)中。

1978年，Versace推出他的首個女裝成衣系列，不久以后，他第一間時裝店便籌備就緒，并邀請學習商業(yè)管理專業(yè)的長兄桑托（Santo Versace）來幫助管理。1981 年，研發(fā)Versace的第一瓶香水期間他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時裝王國開始成形。1989 年開設“ Atelier Versace ”高級定制時裝店并打入法國巴黎時裝界， 1997年7月15日詹尼·范思哲在美國邁阿密的豪宅門前被槍殺，令該宅頓成兇宅。

1992年，范思哲在南灘度假，以300萬美元的價格買下了這座住宅以及與其相鄰的地皮，并另外投資3300萬美元增建了面積約560平方米的南側(cè)建筑。范思哲覺得沒有地方修游泳池，就把隔壁的旅店用重金買了下來，在一天之內(nèi)拆除，騰出地方來修游泳池。豪宅俯瞰大海，設有35個房間，包括10間臥室和11個衛(wèi)生間。每一間都有獨特主題，用色大膽，墻壁、天花板、走廊等都貼有大量珍貴壁畫和馬賽克裝飾。庭院里還放有不少雕像，專門建的游泳池長16米，鑲有馬賽克和24K金瓷磚。

范思哲在1997年被槍殺后，他的妹妹在2000年以2000萬美元的低價，將這座豪宅賣給美國電信商人洛夫廷。

洛夫廷在2012年由全球聞名的科威國際不動產(chǎn)(Coldwell Banker)代理，以1.25億美元(合7.9億人民幣)的價格出售。

小裁縫出身的設計大師－范思哲

范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亞，他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師。范思哲小時候就在母親的縫紉店里干活。九歲時，在母親的幫助下設計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之后，范思哲對于學校的課程并不感興趣，中途輟學繼續(xù)幫助母親搞服裝。范思哲小時候的另一個愛好就是音樂，他喜歡意大利南方的民歌、現(xiàn)代流行音樂和古典歌劇。1972年，米蘭的一家服裝制造商看中了范思哲的作品，并且打電話給他母親，要求范思哲能夠北上米蘭。范思哲興奮異常，立刻登上了列車到米蘭去開創(chuàng)他的服裝事業(yè)，這時年僅28歲。

不久，一個成衣商登門請他合作幾套服裝，范思哲初試身手，便一舉成功，他設計的服裝極為暢銷。合作人高興之余獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟，范思哲便把全家接到米蘭，以傳統(tǒng)的家族聯(lián)合方式創(chuàng)立家業(yè)。不甘居人下的范思哲于1978年創(chuàng)立了第一個以他的名字命名的系列服裝。

80年代，熱愛音樂的范思哲看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，推出了搖滾服，這是他事業(yè)的一個大轉(zhuǎn)折。家鄉(xiāng)的山山水水和文化傳統(tǒng)為范思哲成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎。故鄉(xiāng)有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從范思哲的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術(shù)熏陶。經(jīng)過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。

范思哲帝國的標志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。

品牌標志

范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。

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