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創(chuàng)始人:Thierry HERMES
設(shè)計師:Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela
發(fā)源地:法國
成立年份:20世紀(jì)20年代
產(chǎn)品線:男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、
品牌故事:當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭,為逃避宗教迫害,舉家遷往德國的Crefeld。Therry Hermes二十七歲那年遠赴巴黎謀生,直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。以著名的摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程記事簿,“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。第二次大戰(zhàn)以后,愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚四海。
1. 馬車圖案:這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。
2. H字型:對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng),HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。
3. HERMES簽名:在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
發(fā)展歷程
擁有170多年歷史的Hermes,世代相傳,以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力,成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司,可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事:以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。
19世紀(jì),在法國巴黎,大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年,蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營店。
他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻,留下了許多傳世之作,在1867年的世界貿(mào)易會中,Hermes便憑著精湛的工藝,贏得一級榮譽獎項。
1879年,蒂埃利的兒子查理·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴大,他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24, Faubourg),與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近,還讓愛馬仕走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。
Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷,擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館,至今還是許多設(shè)計師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代,Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響,使Hermes的產(chǎn)品,保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。
1951年起,Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品,成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師,他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年,Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁,他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,賦予了Hermes新的素材和氣息。
20世紀(jì)80年代,象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來,Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方,如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年,當(dāng)時的摩納哥王妃,好萊塢著名女星格蕾絲·凱利(Grace Kelly)正身懷六甲,某次出席公共場合,面對熱情媒體的鏡頭,她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前,以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面,并用做封面,一時之間,愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走,這個鏡頭也成為了歷史性的畫面,一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面,愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。
1978年,愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁,他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,賦予了愛馬仕新的素材和氣息。
此外,皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一,要訂制一個愛馬仕的“凱利包”,需要等上幾年時間,因為它的每一塊皮革,都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記,不論維修或保養(yǎng),都由同一匠師負(fù)責(zé),此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?,正是它金貴的原因。
如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道,而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國,在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后,至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì),并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神,在奢侈品消費王國里屹立不倒。
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