直播行業(yè)危機(jī)漸顯，網(wǎng)絡(luò)視聽許可證將成為最后一根稻草！

直播行業(yè)從出現(xiàn)到現(xiàn)在不過幾年的時(shí)間，便擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時(shí)間的推移，許多危機(jī)正在逐步顯現(xiàn)出來。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯現(xiàn)，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶范圍到達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶范圍和在網(wǎng)民中的整體占比皆呈現(xiàn)降落。直播平臺(tái)的日子也并沒有那么好過，某直播平臺(tái)活潑用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，到達(dá)2516萬人，而8月曾經(jīng)降落至1230萬人，嚴(yán)重縮水；更有上百家直播平臺(tái)關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)警示，直播行業(yè)曾經(jīng)不再是那個(gè)站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)開展面臨轉(zhuǎn)型。“高速路”上危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。

與降落的用戶數(shù)據(jù)相比，不時(shí)見諸報(bào)道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。涉黃涉暴的內(nèi)容充滿在某些直播平臺(tái)當(dāng)中，靠“打擦邊球”來吸收用戶關(guān)注、獲取收益被局部平臺(tái)和主播奉為原則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不時(shí)沖擊著社會(huì)接受力的底線……

直播平臺(tái)的門檻相對(duì)較低，蜂擁而上的主播，更是良莠不齊，收入差距明顯，兩極分化現(xiàn)象非常嚴(yán)重；良莠不齊的內(nèi)容、急功近利的心態(tài)，則讓直播行業(yè)呈現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨，同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶眼中正在漸漸失去吸收力；單一僵化的盈利形式，主要依托打賞來變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。

將直播行業(yè)置于陽光之下。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興事物，其單純的行業(yè)自律在其快速開展階段難免產(chǎn)生破綻，所以也需求政府等相關(guān)部門的管理和引導(dǎo)。隨著越來越多監(jiān)管措施的出臺(tái)，直播行業(yè)正在漸漸走到陽光之下。

2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》的直播機(jī)構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，簡單來說，直播平臺(tái)需要“持證上崗”了。

但這張視聽許可證并不好拿，《通知》明確，準(zhǔn)入門檻為國有企業(yè)，絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)由此被攔在了門外。這是一條生死線，跨不過去，前路坎坷，類似于多年前視頻行業(yè)經(jīng)歷的殘酷洗牌將再次上演，直播平臺(tái)不管是借殼買牌照還是接受國資入股，抉擇中必然傷筋動(dòng)骨。

在目前主流直播平臺(tái)里面，只有一小部分直播平臺(tái)已經(jīng)具備了廣電出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》，而大家所熟知的占據(jù)了直播綜藝的半壁江山的斗魚TV、花椒直播、熊貓TV等居然都沒有《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》。

除了這些專業(yè)的視頻直播平臺(tái)，一些大的電商公司或許也將受到影響。從阿里接連收購微博和優(yōu)酷土豆就不難看出，再大的電商公司也需要內(nèi)容給平臺(tái)“導(dǎo)流”，于是形成了直播平臺(tái)加電商的合作模式。

不僅如此，淘寶、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)也紛紛開通了自己的直播平臺(tái)“試水”，不過很明顯，這些電商巨頭應(yīng)該都沒有《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，大型直播平臺(tái)可能嘗試去申請(qǐng)獲得持證，或通過合作方式獲得許可證，但一些新興的直播平臺(tái)可能不得不考慮放棄這塊市場。

事實(shí)上，在加強(qiáng)直播監(jiān)管的通知下發(fā)之前，大多數(shù)直播平臺(tái)只要拿到文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》即可，而如今升級(jí)成了廣電總局的《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》，相較而言，需要更多的條件和資質(zhì)，所以很難申請(qǐng)。

直播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中輻射著其他衍生行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀的背景下，解決了許多人的就業(yè)問題，這也是廣電總局之前并未過多干涉的原因，直播行業(yè)將何去何從我們拭目以待。

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