品牌背后的故事——L'Oreal歐萊雅

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創(chuàng)始人：Eugène Schueller歐仁·舒萊爾

發(fā)源地：法國

成立年份：1907年

產(chǎn)品線：消費產(chǎn)品、奢侈品、活性美容、專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)線

品牌故事：

提到歐萊雅人們腦海里浮現(xiàn)的是那句經(jīng)典的廣告語：你值得擁有！歐萊雅一開始叫奧萊雅，它的創(chuàng)始人是出生于1881年的歐仁·舒萊爾，舒萊爾在學校期間，有位理發(fā)師請教授推薦一位研究員能在染發(fā)方面做研究，舒萊爾成為了那位研究員，開始了他在染發(fā)方面的研究。后來舒萊爾創(chuàng)立了法國無害染發(fā)公司更名為歐萊雅，今天的歐萊雅是一個“百年品牌”，也是過去百年里歐洲最成功的公司之一。

歐萊雅品牌的logo是以法語字母“L’oreal Paris”組成，如圖所示：

其字體為“Eye glass Wide Bold”即拉丁語常見的“寬體玻璃眼（粗）”字體，該字體在拉丁語系中的地位和漢語“黑體字”差不多。


歐仁·舒萊爾是法國制藥中心 的一名藥劑師，在工作研究中，他發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要成分。三年以后，歐仁·舒萊爾為他的第一個發(fā)明申辦了專利，并將它取名為歐萊雅(Loreal)。幾年以后，歐仁·舒萊爾成功地完成了一個化學家向企業(yè)家的轉型，而歐萊雅也不再僅僅是一個品牌的名稱。作為一個企業(yè)，歐萊雅豪邁地步入了世界美容化妝品行業(yè)。從此，“歐萊雅”這個來源于希臘語“OPEA”、象征著“美麗”的名詞，在世界美容化妝品的領域風靡了整整一個世紀。

發(fā)展歷程：

歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1907年?，F(xiàn)各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究。


化妝品、染發(fā)用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費品。
品牌：L'Oreal - Maybelline - Lancome - Drakkar Dynamik - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Neutralia - Color Riche - Reverie - Sublime Finish - Rouge Chromatic - VICHY - KERASTASE。

1996年歐萊雅集團(L'Oréal)收購美寶蓮。該舉動宣告了科技創(chuàng)新將與彩妝權威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術，美寶蓮公司推出了新開發(fā)的妍彩系列（Great Wear）產(chǎn)品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產(chǎn)品。


歐萊雅在中國的商務始于1996年設立在香港的經(jīng)銷處。
1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司。同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)巴黎歐萊雅L'Oreal Paris)系列產(chǎn)品。
2003年12月10日，歐萊雅中國以一個對外保密的價格，全資拿下了與之談判4年的“小護士”品牌。所獲包括“小護士”品牌、除了創(chuàng)始人李志達之外的所有管理團隊、所有銷售網(wǎng)點以及位于湖北省宜昌一生產(chǎn)基地等。歐萊雅的中國此舉，是為了借助一個中國本土成熟低端品牌，完善其在中國竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。
時間2004年1月26日下午，歐萊雅集團宣布已經(jīng)和科蒂集團簽定協(xié)議，收購其旗下的品牌羽西。

歐萊雅公司邀請了華裔電影明星鞏俐作為其在大中華區(qū)的形象代表，成功打開中國市場。


本周三，法國化妝品巨頭歐萊雅（L’Oréal）的繼承人利利亞娜·貝當古[A2]（Liliane Bettencourt）在巴黎市郊塞納河畔訥伊的家中去世，享年 94 歲。貝當古家族曾與法西斯有著千絲萬縷的聯(lián)系，更有傳聞稱她在晚年受到一名比自己年輕的男子控制，并贈與了他 14 億美元財產(chǎn)。

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