9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局(簡(jiǎn)稱廣電總局)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》(下簡(jiǎn)稱《通知》)，重申未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》(下簡(jiǎn)稱視聽(tīng)許可證)的直播機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)需要“持證上崗”了。
但這張視聽(tīng)許可證并不好拿，《通知》明確，準(zhǔn)入門檻為國(guó)有企業(yè)，絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)由此被攔在了門外。這是一條生死線，跨不過(guò)去，前路坎坷，滅亡在即。多年前視頻行業(yè)經(jīng)歷的殘酷洗牌將再次上演，直播平臺(tái)不管是借殼買牌照還是接受國(guó)資入股，抉擇中必然傷筋動(dòng)骨。
如今，大浪淘沙后的視頻網(wǎng)站僅剩7家持牌企業(yè)，而直播平臺(tái)有200多家，體量太過(guò)龐雜，弱者遭淘汰，泡沫大面積爆破在所難免。
“國(guó)有資本”成最高門檻
《通知》到底重申了什么?
第一，直播機(jī)構(gòu)需持有視聽(tīng)節(jié)目許可證且具備相關(guān)許可項(xiàng)目：重大事件類實(shí)況音視頻直播的，許可項(xiàng)目為第一類第五項(xiàng)，即重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況音頻直播服務(wù);一般組織活動(dòng)直播的，許可項(xiàng)目為第二類第七項(xiàng)，即一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況音頻直播服務(wù)。
第二，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等廣播電視專有名稱。
視聽(tīng)許可證并不是廣電總局為整治直播平臺(tái)而新制定的游戲規(guī)則，其準(zhǔn)入條件早已有之，但早年發(fā)證沒(méi)有如今嚴(yán)苛。在廣電總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》中可以看到，截至2016年5月31日，共有588家單位拿到了此證，傳統(tǒng)媒體占據(jù)大半壁江山，其余新媒體，大多是具備多年視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷，或是背靠強(qiáng)大資本方的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
直播創(chuàng)業(yè)公司申請(qǐng)此證，難點(diǎn)主要有二：新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，其次注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。
國(guó)有這個(gè)門檻高不可攀，“廣電總局此舉目的在于治理平臺(tái)，打蛇打七寸，把直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等新媒體跟電視臺(tái)一樣統(tǒng)一管理。如果平臺(tái)不盡快辦證的話，有可能面臨停擺，但新申請(qǐng)的民企基本沒(méi)戲?！眹?guó)際視頻聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)殷建勇認(rèn)為。
相對(duì)于核心資質(zhì)，名字觸碰“高壓線”的影響不大，一般將“XX TV”改名為“XX直播”就可以繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)。受這條限制的主流直播機(jī)構(gòu)為熊貓TV、虎牙TV、斗魚(yú)TV、全民TV、戰(zhàn)旗TV等。熊貓TV對(duì)此回應(yīng)，在總局下《通知》以后，便已經(jīng)改名為“熊貓直播”。
映客、虎牙、戰(zhàn)旗“未雨綢繆” 花椒、熊貓、斗魚(yú)諱莫如深
視聽(tīng)許可證是此次監(jiān)管中最為核心的資質(zhì)，從中金公司梳理的表格中可以看到，戰(zhàn)旗TV、映客、YY/虎牙TV、六間房、Live、板栗、央視國(guó)際這幾家直播平臺(tái)持有視聽(tīng)許可證，而斗魚(yú)TV、熊貓TV、花椒直播、龍珠直播、全民TV、陌陌、貓空這幾家直播平臺(tái)并未在網(wǎng)站底部公示視聽(tīng)許可證。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，映客與A8音樂(lè)網(wǎng)備注的視聽(tīng)許可證號(hào)相同，申請(qǐng)單位是深圳市華動(dòng)飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司。工商信息顯示，映客所屬的北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東名單里就有北京多米在線科技股份有限公司，多米的法人代表是劉曉松，此人也正是華動(dòng)飛天的法人代表。映客CEO奉佑生個(gè)人經(jīng)歷更是與華動(dòng)飛天有著深厚淵源，12年前，奉佑生進(jìn)入華動(dòng)飛天，創(chuàng)辦了多米音樂(lè)，又在多米音樂(lè)中孵化出了直播應(yīng)用蜜Live。映客的500萬(wàn)天使輪融資也來(lái)自多米音樂(lè)。
戰(zhàn)旗TV的老東家是浙報(bào)集團(tuán)，對(duì)照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)旗TV用的是同屬于浙報(bào)集團(tuán)的浙江在線新聞網(wǎng)站有限公司的視聽(tīng)許可證。
虎牙直播官網(wǎng)上公示的視聽(tīng)許可證開(kāi)辦單位是廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，申辦域名指向的是多玩游戲，虎牙直播、多玩游戲以及另一款直播產(chǎn)品YY Live都屬于歡聚時(shí)代名下，三家共用同一張視聽(tīng)許可證，發(fā)證日期是2016年5月12日。
由此可見(jiàn)，這幾家直播平臺(tái)能夠拿到視聽(tīng)許可證，主要得益于背后的資源和資本。但大多數(shù)直播平臺(tái)仍然諱莫如深。一直播回應(yīng)，正在申請(qǐng)視聽(tīng)許可證。截至記者發(fā)稿前，花椒直播、熊貓TV、斗魚(yú)TV等多家直播平臺(tái)都未正面回應(yīng)視聽(tīng)許可證的申請(qǐng)情況，斗魚(yú)TV在拒絕相關(guān)采訪的同時(shí)發(fā)來(lái)聲明：“斗魚(yú)將一如既往地配合各部門的監(jiān)管，并在日常運(yùn)營(yíng)中認(rèn)真落實(shí)相關(guān)要求。
”持證“殼公司”供不應(yīng)求“
這兩天我的電話都被打爆了!”一家證照代辦機(jī)構(gòu)的員工透露，廣電總局這道《通知》一下，連日來(lái)，他接到了不少直播平臺(tái)的生意。
“買牌照就要收購(gòu)公司，其中涉及問(wèn)題十分復(fù)雜，包括如何估值、是否剝離旗下與牌照無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)、怎么安置職工等等?！被胀顿Y本董事長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實(shí)驗(yàn)中心特聘研究員蔡偉認(rèn)為，收購(gòu)國(guó)有持證公司幾乎不可能。
上述證照代辦機(jī)構(gòu)員工則向記者透露，以前政策寬松時(shí)，有一批私企申請(qǐng)了視聽(tīng)許可證，現(xiàn)在大的直播平臺(tái)想順利開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的，只能并購(gòu)那些有牌照的私企。他所在的機(jī)構(gòu)今年經(jīng)手轉(zhuǎn)讓了兩個(gè)有牌照的私企給直播平臺(tái)，并購(gòu)費(fèi)用在2000萬(wàn)元左右，傭金范圍為總并購(gòu)價(jià)的6%到8%之間。
“最近‘殼’都供不應(yīng)求了?！痹搯T工強(qiáng)調(diào)，目前他手上有數(shù)個(gè)有意愿被并購(gòu)的持牌私企，其中一家主要做汽車資訊視頻節(jié)目，有30人左右的制作團(tuán)隊(duì)，主要資質(zhì)有廣播電視節(jié)目制作許可證和視聽(tīng)許可證，每年經(jīng)營(yíng)成本在三四百萬(wàn)元左右，盈利和虧損幅度都在數(shù)萬(wàn)元上下。
如果直播平臺(tái)沒(méi)有并購(gòu)預(yù)算，也沒(méi)有具備國(guó)有資質(zhì)的話，還有另一條路可走。這位員工建議，可以暫且放棄申請(qǐng)視聽(tīng)許可證，并增補(bǔ)網(wǎng)文證(文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》簡(jiǎn)稱)的“表演”項(xiàng)。
這個(gè)增項(xiàng)辦理費(fèi)用在3.5萬(wàn)至5萬(wàn)，各地收費(fèi)不一，加急和正規(guī)流程的收費(fèi)也不一樣。此舉對(duì)標(biāo)的是7月1日文化部出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，該通知首次明確主播為直接責(zé)任人，對(duì)平臺(tái)實(shí)施“雙隨機(jī)一公開(kāi)”，定期開(kāi)展隨機(jī)抽查，及時(shí)向社會(huì)公布查處結(jié)果，公布網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)黑名單和警示名單。
“我們向廣電總局具體咨詢過(guò)，如果直播平臺(tái)不做重大新聞事件直播，或轉(zhuǎn)播演唱會(huì)、體育賽事，只是主播個(gè)人進(jìn)行秀場(chǎng)直播的話，不需要辦視聽(tīng)許可證。”上述員工解釋道。
自制直播節(jié)目創(chuàng)業(yè)公司是“重災(zāi)區(qū)”
根據(jù)《通知》解讀，此次受影響的“重災(zāi)區(qū)”是自制欄目?jī)?nèi)容以及大型活動(dòng)、體育賽事的轉(zhuǎn)播商。一直播副總裁何一對(duì)此回應(yīng)稱：“對(duì)我們沒(méi)有什么影響，因?yàn)橐恢辈ヒ劳杏赨GC(個(gè)人原創(chuàng))內(nèi)容，更多關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖?！?/span>
在此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，七煌TV的子頁(yè)面已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，對(duì)方解釋稱是在改頁(yè)面信息，像七煌這樣單純做游戲直播的平臺(tái)不需要申請(qǐng)視聽(tīng)許可證，沖擊較大的是秀場(chǎng)直播。
中金公司認(rèn)為，受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務(wù)以社交、購(gòu)物為主，新增直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流或流量變現(xiàn)的公司以及新開(kāi)設(shè)的創(chuàng)業(yè)公司。
“可以投靠各省市電視臺(tái)等廣播電視播出機(jī)構(gòu)，找個(gè)‘大腿’抱?！币蠼ㄓ绿嶙h，像視頻行業(yè)找婆家掛靠被行業(yè)認(rèn)為是目前較為可行的路子。當(dāng)年廣電總局把7張集成播控牌照分別發(fā)給了央廣、央視、國(guó)廣、上海廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)以及聯(lián)合申請(qǐng)的浙江電視臺(tái)和杭州電視臺(tái)，此前裸奔的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就各找婆家，小米擁抱了央視旗下的牌照方CNTV，樂(lè)視擁抱了國(guó)廣等。
但如果出借視聽(tīng)許可證給直播平臺(tái)，便要風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，持證方是否愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，是主要阻力。
投資界：鼓掌默哀兩重天
今年是直播行業(yè)的多事之秋，年初斗魚(yú)TV因?yàn)椤爸辈ピ烊恕薄案麻T”等事件被推上風(fēng)口浪尖，秀場(chǎng)直播與生俱來(lái)的原罪被進(jìn)一步放大，但最后的處罰結(jié)果卻只是處以6萬(wàn)元罰款。跟軟情色產(chǎn)業(yè)背后的巨大經(jīng)濟(jì)誘惑相比，這樣的違法成本實(shí)在太低了。
緊接著，文化部前后兩次查處了19家、26家直播平臺(tái)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。主播一旦上了黑名單，就被全國(guó)禁演。
投資者也站成了兩派，一派拍手叫好，監(jiān)管層三令五申說(shuō)明直播平臺(tái)已經(jīng)影響傳統(tǒng)電視生態(tài)，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存，加速洗牌。就像當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻一樣成為新的流量入口，移動(dòng)直播的市場(chǎng)比網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)更大，而且是真正的UGC。至于證照，樂(lè)天派投資者認(rèn)為，大平臺(tái)有資金和資源，可以想辦法搞定。
另一派投資者則認(rèn)為，直播只是一種技術(shù)工具，而不能成為一種產(chǎn)業(yè)。就像當(dāng)年LBS(基于位置服務(wù))一樣，一窩蜂涌入創(chuàng)業(yè)者，到處打卡，但最后沒(méi)有一家做出成熟的商業(yè)模式，紛紛倒閉。但可以看到，LBS作為一種技術(shù)工具，被應(yīng)用在地圖、社交工具中。
這派投資者看衰的是單純基于秀場(chǎng)直播的平臺(tái)，但他們?nèi)耘f看好為游戲、電商、社交引流的直播平臺(tái)。
有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商1T的寬帶費(fèi)價(jià)格約為每月2000萬(wàn)元，每百萬(wàn)人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右的帶寬，就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬(wàn)元左右。在如此高帶寬成本下，打賞、廣告的成本不足以覆蓋，本質(zhì)上，秀場(chǎng)賺的是軟情色行業(yè)的錢，政策風(fēng)險(xiǎn)極高。
“直播起于秀場(chǎng)，聞名于明星，成于社交，正名于內(nèi)容，賺錢于打賞和廣告，觸暗礁于色情，亡于下一代技術(shù)興起。”這段話出自于花椒直播前CEO胡震生之口，精準(zhǔn)地概括了直播行業(yè)的現(xiàn)狀。
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