由尚雯婕自曝買(mǎi)水軍帶你了解什么是水軍？網(wǎng)絡(luò)上怎么買(mǎi)水軍？(4)

2014年7月，微信推送的文章開(kāi)始顯示閱讀數(shù)，變成半封閉模式。就仿佛遮羞布被扯下，一些混跡自媒體平臺(tái)的南郭先生難再渾水摸魚(yú)——閱讀數(shù)少得可憐，更別妄談什么廣告價(jià)值了。

閱讀數(shù)才是真正的痛點(diǎn)。陳欣開(kāi)始尋找新的漏洞，他發(fā)現(xiàn)規(guī)則并不復(fù)雜，只要將用戶(hù)的手機(jī)硬件碼和微信號(hào)提交給服務(wù)器，微信文章就會(huì)產(chǎn)生一次有效訪(fǎng)問(wèn)。因此，只要模擬出這些信息提交給服務(wù)器，就會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)新的微信用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)，產(chǎn)生新的閱讀量。

刷閱讀量的核心技術(shù)，他只用了四天就開(kāi)發(fā)出來(lái)，在淘寶店上一推出，很快就有生意找上門(mén)。他采取薄利多銷(xiāo)策略，100元1萬(wàn)個(gè)閱讀量。閱讀量最高顯示10萬(wàn)+，因此只需要 1000元，就可以刷出一個(gè)漂亮的最高值。

最高只能刷10萬(wàn)，這也是微信“去中心化”的典型表現(xiàn)，也杜絕了過(guò)度刷閱讀量的現(xiàn)象，因此就不可能出現(xiàn)“王俊凱微博4277萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄”這樣的微博故事。

3個(gè)月時(shí)間，陳欣的店鋪就沖到了一顆鉆，月入3萬(wàn)。他發(fā)現(xiàn)自己精力有限，又得上班，又得當(dāng)客服，分身乏術(shù)。他請(qǐng)了一個(gè)小姑娘來(lái)當(dāng)客服，每天接單，同時(shí)也開(kāi)始謀劃將生意做得更大。他搭建了一個(gè)網(wǎng)站，將系統(tǒng)植入，并開(kāi)發(fā)了點(diǎn)贊、投票、加粉絲等多項(xiàng)功能，長(zhǎng)期合作的客戶(hù)可直接在平臺(tái)上充值，下單購(gòu)買(mǎi)各種服務(wù)，系統(tǒng)自動(dòng)完成。

今年以來(lái)，刷閱讀量的服務(wù)陸續(xù)在淘寶上出現(xiàn)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)將利潤(rùn)率拉低，現(xiàn)在600 元就能刷10萬(wàn)個(gè)閱讀量，12元就能刷1萬(wàn)個(gè)贊。

像陳欣這樣的綜合平臺(tái)也開(kāi)始大量出現(xiàn)，古代（現(xiàn)已關(guān)閉）、頂點(diǎn)、紅兔等平臺(tái)，在水軍圈里口碑極佳。以紅兔為例，平臺(tái)除了可以刷閱讀量之外，還可以刷視頻的點(diǎn)播數(shù)和評(píng)論，明碼標(biāo)價(jià)，優(yōu)酷2.5元1萬(wàn)點(diǎn)播數(shù)，搜狐、騰訊視頻1元1萬(wàn)點(diǎn)播數(shù)，售價(jià)極低。

與微博時(shí)代不同的是，微信時(shí)代尚沒(méi)有形成類(lèi)似“草根微博號(hào)”等幾大陣營(yíng)，也沒(méi)有出現(xiàn)粉絲上千萬(wàn)的超級(jí)大 V。

根據(jù)第三方平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，目前純內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)，排在較為靠前的有：羅輯思維，500萬(wàn)粉絲；冷兔，480萬(wàn)粉絲；冷笑話(huà)，330萬(wàn)粉絲。而類(lèi)似卡瓦微卡、微信路況等功能性的公眾號(hào)，粉絲數(shù)接近千萬(wàn)。招商銀行信用卡、滴滴打車(chē)、攜程等官方公眾號(hào)，粉絲則更多。

可見(jiàn)，微信時(shí)代，輿論領(lǐng)袖寥寥無(wú)幾。

每個(gè)公眾號(hào)也有廣告報(bào)價(jià)，普通賬號(hào)1萬(wàn)粉絲的單價(jià)是100到200塊錢(qián)，發(fā)一篇廣告文章的報(bào)價(jià)，就用賬號(hào)的總粉絲數(shù)乘以單價(jià)。而一些行業(yè)的自媒體賬號(hào)，因?yàn)閷?duì)接的是垂直用戶(hù)，報(bào)價(jià)略高，1萬(wàn)粉絲報(bào)價(jià)為800塊錢(qián)。一般客戶(hù)可承受的最高價(jià)也就是一篇文章5萬(wàn)左右的微信推廣費(fèi)，再貴就賣(mài)不動(dòng)了，因此冷兔這種百萬(wàn)級(jí)別粉絲的大賬號(hào)，報(bào)價(jià)也是5萬(wàn)元一條。

與發(fā)帖、回帖、評(píng)論不同的是，微信時(shí)代的刷量操作并不需要人力介入，軟件就能完美解決，水軍似乎已無(wú)用武之地，與當(dāng)年微博刷屏、全民引爆的風(fēng)光不可同日而語(yǔ)。

在微信時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)變得很難實(shí)現(xiàn)。微信朋友圈的傳播也是半封閉的，如果不是對(duì)方好友，就無(wú)法看到，要產(chǎn)生全民效應(yīng)極難。施襄認(rèn)為，類(lèi)似“神經(jīng)貓”、“臉萌”這種現(xiàn)象級(jí)傳播事件是偶發(fā)性的，很難復(fù)制。

在微博時(shí)代，施襄只需要六七萬(wàn)，輕易操作就能登上微博熱門(mén)排行榜，在微信時(shí)代，想要操作一場(chǎng)能刷朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)，“恐怕需要兩百萬(wàn)”。

微信時(shí)代，水軍進(jìn)入了蟄伏期，他們?cè)诤诎抵懈Q探，等待下一個(gè)引爆點(diǎn)。

但還有一小部分，采取另外一種方式活了下來(lái)。在微信興起的最早時(shí)期，一些水軍如法炮制，注冊(cè)了很多賬號(hào)，并在微信開(kāi)通公眾號(hào)后，將這些號(hào)養(yǎng)了起來(lái)。這些公眾號(hào)雖然并無(wú)多少閱讀量，但“微信搜索”的興起，卻帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。如果在微信上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞相關(guān)信息和文章。

現(xiàn)在，已經(jīng)有很多水軍公眾號(hào)開(kāi)始賣(mài)文章，一篇500元。

羅洛（化名）組建了一個(gè)廣告公司，對(duì)外宣稱(chēng)專(zhuān)注微信營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上，他手里掌握了上萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)，有部分是他找人早期注冊(cè)并維護(hù)起來(lái)的，但大部分是他從水軍手中買(mǎi)來(lái)的，根據(jù)號(hào)的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，幾塊到幾十塊不等。

他利用這些號(hào)推送客戶(hù)的軟文，每篇文章間隔5到10分鐘，同時(shí)再找?guī)讉€(gè)真正有粉絲的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)發(fā)發(fā)文章。通過(guò)微信搜索，能達(dá)到刷屏的效果，有質(zhì)有量，還真像那么回事。

水軍賬號(hào)發(fā)一篇報(bào)價(jià)500元，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，按1萬(wàn)粉絲200元的單價(jià)銷(xiāo)售?！暗?yàn)橛兴㈤喿x量的漏洞，就存在另一種灰色操作方式?！绷_洛說(shuō)，很多公關(guān)經(jīng)理過(guò)來(lái)，只是想給領(lǐng)導(dǎo)一張“漂亮的PPT”，因此他就可以用500元的水軍賬號(hào)發(fā)文章，再花600元將閱讀數(shù)刷到10萬(wàn)+?！?0%的項(xiàng)目費(fèi)會(huì)給公關(guān)經(jīng)理返點(diǎn)，當(dāng)然這種方式就是做個(gè)數(shù)據(jù)，沒(méi)有任何實(shí)際的傳播效果?！?/span>

下一個(gè)決堤口在哪里？施襄預(yù)測(cè)，可能在微信完全放開(kāi)評(píng)論之后，但現(xiàn)在的評(píng)論只在公眾號(hào)篩選過(guò)后才能顯示。微信亦步亦趨，所有功能都在測(cè)試中進(jìn)行，如果發(fā)現(xiàn)苗頭不對(duì)，會(huì)立即收縮。

水軍蟄伏的時(shí)間恐怕會(huì)更長(zhǎng)。